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某智能语音集成灶公司市场地位证明项目案例轻工建材

关键字:【智能语音集成灶公司】 2022-12-19 21:38:03

第一章 厨房电器行业发展趋势

  第一节 集成化发展

  一、集成化可优化厨房空间,成为消费者偏好

  2021年我国全年社会消费品零售总额为440823亿元,家电零售总额为8811亿元,占比2%,是继汽车、石油、粮油、服装后第五大社会消费品。在中国,尤其是在一二线城市的房地产销售中,以中小型住宅居多(小户型:建筑面积小于 90 ㎡;中户型:建筑面积 90-144 ㎡;大户型:建筑面积大于 144 ㎡)。中小户型住宅的厨房一般在5-10平米,小厨房场景存在空间痛点。

  集成厨电具有功能集成、空间优化的特点,正成为我国厨电发展的重要趋势之一。烹饪集成化产品集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤烹饪机多样选择于一体,致力于满足烹饪中的油烟、火力、煎炒炖蒸烤多样烹饪需求;洗净集成化产品集成洗菜、洗果蔬、洗碗、净水、餐余处理功能于一体,解决关于餐饮清洗、清洁的难题。集成厨电产品可大幅提高空间利用率,较好满足中小户型的厨房装修需求,成为消费者需求偏好。

  二、集成一体化增长趋势明显

  根据百度搜索指数,2020年集成化厨电相关的关键词检索量同比上升了54.6%,如“集成灶比抽油烟机好吗”检索量同比上升了942.6%。

  根据京东数据统计,2021年集成化/套系化的厨房概念用户热度同比增加17.4%,例如蒸烤一体集成灶的搜索量达1600万,产品方向关注多功能集成、空间集成、烟灶联动、蒸烤一体等。由上可见,集成化/套系高端化已然成为厨电发展的大势。

  第二节 智能化发展

  一、厨房智能需求大应用场景多且粘性强

  厨房应用场景多,从备菜、烹饪到清洗,存在较多触点;且厨房作为一日三餐的准备场所,使用频繁、粘性强,是最需要实现自动化的场景之一。但因为厨房场景人工环节多,操作复杂,涉及较多的人工决策,目前智能化程度低,未来将成为智能家居重要增长引擎。

  二、智能化将成为厨房电器市场增长新引擎

  2017-2020年,智能厨电占厨电总体销售额的比例稳定上升。......。

  三、厨电智能化提升空间较大

  通过尚普咨询对1000位一线和新一线城市新中产智能厨电用户的调研,了解到用户认为智能厨房电器代表了最新技术,期望接触最新技术成果的想法是......。

  通过与智能环境电器(室内照明等)和智能娱乐(电视游戏一体机)等智能家电渗透率的比较,2020年智能厨卫渗透率仅......。

  

第二章 集成灶市场综述

  第一节 行业概况

  一、定义

  集成灶是一种将吸油烟机、燃气灶、消毒柜或储藏柜、洗碗机、蒸烤箱等多功能组件集于一体的新型厨房电器,也称为环保灶或集成环保灶。

  二、核心优势

  与传统烟灶对比,集成灶更能满足消费者多样化需求,核心优势体现为以下两点:

  (1)吸排距离减半,控油烟效果强。传统油烟机常安装在位于灶台上方 60-70cm的位置由于油烟空间流通距离长,油烟在上升过程易扩散,影响吸排效果,因此传统烟灶的油烟吸净率仅为60%-70%。集成灶的吸烟口到灶台的距离仅为20-30cm,吸排距离与传统灶台相比至少缩短一半,促使油烟机控烟能力直线上升,油烟吸净率高达95%以上。

  (2)空间利用率高和功能模块化。集成灶通过对多种厨电模块进行有效组合,提高了对厨房空间的利用率,可满足不同家庭对厨电产品的个性化需求,提高产品的整体使用率。此外,现阶段的集成灶产品多采用下排式设计,不占用顶部空间,进一步节省了厨房空间。

  三、产品发展

  根据外观及内部结构划分,集成灶可分为深井式集成灶、侧吸式集成灶和侧吸模块化集成灶三类。

  (1)深井式集成灶:属于第一代集成灶产品,灶面采用下凹设计,灶具需放入凹陷处,吸烟口环绕在灶具四周,可近距离吸收油烟以提高油烟吸净率。但存在燃烧不充分产生安全隐患、灵活性低、操作复杂等缺点。

  (2)侧吸式集成灶:属于第二代集成灶产品,油烟机采用侧吸下排的方式,油烟经过侧面的油烟净化器,远离火焰,解决了第一代集成灶产品的安全隐患,且灶台采用上凸设计,对灶具大小、形状不存在使用限制。同时,集成灶通过油烟下排系统的设计,减少了灶体内油污积累,吸烟腔清理更方便。

  (3)侧吸模块化集成灶:属于第三代集成灶产品,将油烟机、灶具、消毒柜等模块进行独立设计后再组合拼装,既可大幅提高厨房空间利用率,又可解决集成灶第一、第二代产品存在的安全隐患、安装复杂、清洗困难等问题,同时还推动了集成灶功能的多元化发展。


某智能语音集成灶公司市场地位证明项目案例(图1)

集成灶


  第二节 市场概况

  一、发展现状

  1、集成灶是家电产业增长最好的大家电品类之一,2021年市场规模达256亿元

  中国集成灶行业发展迅猛,已成为厨电行业继吸油烟机、燃气灶之后的“第三个百亿产行业”。在厨电产业整体增速放缓的环境下,集成灶凭借其控油烟效果好、功能齐全、易清洁等众多优点逐渐被大众所熟知和使用,市场规模保持高速增长的态势。

  2015至2021年,我国集成灶行业零售量......。

  2、蒸烤一体集成灶成为最大的产品类型

  目前集成灶产品中,主要销售类型有消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款、蒸烤独立款等。在2020Q1-2021Q4,线上市场中,蒸烤一体款零售额占比从......,取代消毒柜款成为集成灶线上市场第一类型组合;线下市场中,蒸烤一体款零售额占比亦呈现上升趋势,从......,仅次于.......。

  3、集成灶产品价格有高端化发展趋势

  2020年疫情期间,在集成灶价格优惠政策支持下,行业均价有所下降,2020年均价为......。

  不同类型集成灶产品的价格定位有所差异,消毒柜款集成灶作为传统主流集成灶,以中低端价格为主,售价集中在......。

  4、集成灶销售仍以线下渠道为主,但逐步走向渠道多元化

  集成灶产品主要通过家居卖场、KA(苏宁、国美)等线下零售渠道,苏宁易购、天猫、京东等线上零售渠道及工程等销售渠道销售给终端消费者。

  目前我国集成灶主要的销售渠道为线下市场,2021年集成灶线下销售额占比.......

  二、发展趋势

  1、政策利好集成灶行业

  随着我国居民收入水平提高、消费升级,健康意识增强,使集成灶行业逐渐向健康、环保、集成化、智能化等方向发展,我国也相继出台了相关政策以促进、规范集成灶行业发展。“家电下乡”等惠农政策的支持使得建筑厨房装修的的需求量递增,激发相关企业挖掘农村家电消费市场,在很大程度上刺激了集成灶产业的发展。

  2、城镇化率提升有望推动集成灶渗透率上升

  2021年我国城镇化率为64.72%,较2010年上升15.02个百分点,相比于农村家庭,城镇家庭居住相对集中,生活水平相对较高,对厨房空气洁净度需求亦相对较高,为厨电产品市场需求提供充足的增长动力,带动厨电等耐用消费品保有量提升。集成灶作为迎合社会发展的新兴厨电品类,市场渗透率有望进一步上升。

  3、集成灶渗透率低,未来发展空间大

  目前,我国集成灶市场渗透率约为12%,预计在未来3-5年内其渗透率有望达到25%-30%。集成灶具有油烟吸净率更高、空间利用率提升等显著优势,相对传统烟灶产品保有量而言,集成灶市场渗透率仍有较大提升空间。因此,随着集成灶行业发展和消费者接受度不断提升,预计集成灶未来的发展空间大,尤其是对传统烟灶存在较大替代空间。

  4、智能化发展趋势明显

  随着集成灶行业持续发展,智能化元素不断被加入产品功能中,产品具有人机交互属性,如语音控制,智能操作等。集成灶自清洁功能也陆续被推出,消费者只需设置自动清洗,集成灶即可完成自洁,省去拆卸步骤和清洁的不便,既能使烟机保持干净、又方便操作且不损坏机器。根据奥维云网,在各品牌新品销售中,带有“语音控制”、“挥手智控”、“APP控制”等字眼的产品在销售中受到了更多消费者青睐。随着集成灶行业的不断发展,智能化将带给消费者更好的用户体验。

  

第三章 某公司语音集成灶市场地位论证

  第一节 语音集成灶整体市场情况

  随着集成灶消费市场规模的不断扩大、居民消费水平的提升,更高品质、更好设计、更加智能的一体集成灶逐渐成为更多人的选择。各集成灶厂商积极布局更加智能人性化的集成灶产品,语音控制作为人机交互的一大方式,成为各家投入研发的方向之一。

  语音集成灶即通过语音指令实现集成灶、音乐和菜谱功能的开关等操作,根据尚普咨询全渠道监测数据和对集成灶相关行业机构人员的访谈,了解到2019-2021年国内语音集成灶的整体销售量分别为......。

  国内语音集成灶的销售渠道也以线下渠道为主,但线上渠道增长明显,2019-2021年国内语音集成灶线下线上的比例分别......。

  可实现语音控制的集成灶一般定位高端产品,平均售价也基本位于......,2020年受疫情影响市场售价处于低位,2021年市场售价恢复增长。

  第二节 某公司语音集成灶市场地位分析

  通过尚普咨询对主要集成灶厂商的访谈调研发现,2019年多家企业相继推出带语音智控功能的集成灶产品,率先开发语音控制集成灶产品的厂商包括浙江亿田、浙江帅丰电器、浙江森歌、浙江美多等,其产品介绍如下表所示。

  ***作为国内主打语音集成灶的厂商,语音集成灶款式多样,......,近年来销售表现亮眼。2020年***语音集成灶销售量为......。

  则根据***语音集成灶的销售情况以及语音集成灶整体市场销售情况,按照销售量计算,2021年***语音集成灶的整体市场份额为......。

  

第四章 数据来源

  一、项目执行周期

  二、调研方法

  1、尚普咨询信息监测系统

  2、电话访谈

  3、权威机构数据

  三、调研渠道

  1、全网抓取语音集成灶线上销售渠道数据,包括以下渠道:

  (1)传统电商,分为平台电商(天猫)、专业电商(京东、国美真快乐,苏宁易购线上)

  (2)社交电商,如拼多多、快手、抖音等

  2、全国线下各类渠道监测数据,包括以下渠道:

  (1)传统零售卖场,主要包括全国连锁零售店(国美、苏宁等)、地方家电连锁零售店(工贸、四平、同利等)、百货商店(重百、广百、株百等)、大型商超(家乐福、大润发等),共计约13000家门店

  (2)建材渠道,如红星美凯龙、居然之家、百安居、喜盈门等,共计100家店

  3、家电相关行业协会集成灶领域的资深人士、家电领域权威数据机构集成灶方面的资深人士、语音集成灶主要厂商的资深人士调研访谈,共计xxx家机构/企业中xxx位人员访谈

  四、调研内容

  五、调研范围

  全国

  六、质量控制方式


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