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关于某企业品牌发展战略方案

2022-04-21

  目前我国很多企业在品牌建设方面的意识性不强,缺乏对企业品牌制定发展战略规划,造成无法累积企业的品牌资产。没有合理科学的企业品牌发展战略会使得企业品牌的推广宣传效果较差,因此制定企业品牌战略规划是尤为重要的。企业品牌发展战略方案参考资料如下:


关于某企业品牌发展战略方案(图1)关于某企业品牌发展战略方案(图2)

企业品牌发展战略


  企业品牌发展战略的制定目的是为了解决企业品牌在经营中面临的一些根本问题,如品牌的属性,架构,品牌管理机制等,针对性地对这些问题做出系统清晰的规划可以为品牌的长期发展奠定基础,提前清除发展路上的阻碍。企业品牌发展战略的制定大体包括以下几个环节:

  企业品牌发展战略方案框架

  1.对企业品牌的属性进行决策分析

  在制定发展战略的第一步就是明晰企业品牌的属性,例如是属于制造商品牌还是经销商品牌,以塑造企业形象品牌为核心还是主推企业产品品牌;企业品牌是自创的还是加盟或者并购的。这些看似细枝末节的琐碎问题,实际是不少企业在建设企业品牌的过程中糊涂的问题,这些问题实则决定影响着企业未来的发展命运。

  2.选择企业品牌发展模式

  企业品牌的发展模式也就是对企业的品牌机构进行选择。常见的品牌结构如综合性较强的单一品牌与多元并存发展的多元化品牌;联合发展品牌与主要品牌;背书品牌与担保品牌等。选择最适合企业发展特点的品牌结构,有利于企业高效整合资源,避免不必要的内耗,加速品牌资产的累积。

  3.确定品牌发展规划的内涵

  可以从企业品牌的理念识别、行为识别与符号识别这三个方面分析企业品牌发展内涵。

  4.确定品牌发展延伸规划

  5.确定品牌管理方案

  企业品牌发展战略方案是提升企业产品附加值最直接有效的方式。如需企业品牌发展战略方案制定,欢迎联系致电尚普华泰在线老师。

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